Quả bóng Vàng không chỉ là danh hiệu cao quý đối với mọi cầu thủ, mà còn đem đến những giá trị thương mại mà đến cả người thắng cuộc đôi khi chưa thể đoán trước.
Mới đây, tiền vệ người Tây Ban Nha Rodri đã xuất sắc giành danh hiệu Quả bóng Vàng năm 2024 sau những thành tích ấn tượng cùng đội tuyển quốc gia và câu lạc bộ Manchester City.
Tại buổi lễ được tổ chức trang trọng tại nhà hát Châtelet ở thủ đô Paris (Pháp) rạng sáng 29/10 (giờ Việt Nam), Rodri đã không giấu được xúc động khi nhận danh hiệu cao quý này từ tay huyền thoại bóng đá, cựu Tổng thống Liberia George Weah. Với việc góp công lớn giúp Tây Ban Nha vô địch Euro 2024 và cùng Man City giành nhiều danh hiệu quan trọng ở đấu trường quốc nội cũng như sân chơi châu lục và thế giới, chiến thắng của anh là hoàn toàn xứng đáng.
Tiền vệ người Tây Ban Nha Rodri đã xuất sắc giành danh hiệu Quả bóng Vàng năm 2024. Ảnh: X/Ballon d’Or
Một điều thú vị là dù được xem như giải thưởng danh giá bậc nhất của làng bóng đá thế giới, Quả bóng Vàng không đi kèm bất kỳ phần thưởng tiền mặt nào. Tuy nhiên, giá trị thực sự của nó lại nằm ở khía cạnh thương mại và thương hiệu cá nhân.
Theo các chuyên gia, Quả bóng Vàng đóng vai trò như một bảo chứng mạnh mẽ và vững chắc để đưa hình ảnh những cầu thủ như Rodri lên một tầm cao mới. Điều này chắc chắn sẽ mang lại cho họ các hợp đồng tài trợ béo bở và mức độ quan tâm tăng vọt từ truyền thông và công chúng.
Báo The Athletic, dẫn lời Ehsen Shah – CEO công ty tiếp thị thể thao B-Engaged, tiết lộ nhiều danh thủ bóng đá thường có điều khoản thưởng đặc biệt trong hợp đồng với các nhà sản xuất giày, được kích hoạt ngay sau khi họ giành được Quả bóng Vàng.
“Dù chỉ là hợp đồng thương mại duy nhất mà việc giành được Quả bóng Vàng mang lại, nhưng các cầu thủ từ đó sẽ nhận được nhiều hợp đồng chứng thực khác giúp giá trị của họ được nâng tầm,” ông Ehsen Shah cho biết.
Không chỉ vậy, mọi sản phẩm liên quan đến cầu thủ được Quả bóng Vàng, như áo đấu hay kỷ vật có chữ ký của họ, cũng tăng giá trị đáng kể. “Các công ty sẽ sẵn sàng trả nhiều tiền hơn vì bạn được công nhận là cầu thủ xuất sắc nhất thế giới,” CEO của B-Engaged nói thêm.
Thực tế thì ở thời điểm hiện tại, Rodri cũng như nhiều siêu sao bóng đá nam khác như Vinicius Jr, Jude Bellingham, Kylian Mbappe, Erling Haaland hay Lamine Yamal đã hợp tác từ trước với nhiều thương hiệu tên tuổi. Những cái bắt tay này giúp họ trở thành “gương mặt quốc dân” với những hợp đồng có giá trị lên tới 7 bảy chữ số.
Tuy nhiên, việc giành được Quả bóng Vàng vẫn tạo nên sự khác biệt. “Danh hiệu này có thể giúp tăng giá trị các hợp đồng quảng cáo của cầu thủ từ 25% đến 50%”, và là cầu nối để bạn hợp tác với những đối tác giỏi nhất cùng những thương vụ kỷ lục,” ông Ehsen Shah tiết lộ.
Lionel Messi và Cristiano Ronald đều “bội thu” từ những lần giành Quả bóng vàng. Ảnh: Give Me Sport
Ví dụ tiêu biểu có thể kể đến các trường hợp của Lionel Messi và Cristiano Ronaldo, hai gương mặt thay nhau thống trị giải thưởng này suốt 15 năm qua. Việc giành được Quả bóng vàng thứ 8 đem lại cho Lionel Messi những lợi thế về mặt thương mại. Nhiều nhà đầu tư và nhãn hàng lớn như Adidas, Pepsi hay Budweiser đã tăng cường hợp tác và đầu tư thêm vào những thương hiệu cá nhân của siêu sao người Argentina.
Đáng chú ý, Adidas còn tặng riêng cho Messi 8 nhẫn kim cương để kỷ niệm các lần giành Quả bóng Vàng. Những chiếc nhẫn kim cương này không chỉ là biểu tượng của thành công, mà còn đẩy mạnh hình ảnh của cầu thủ có biệt danh El Puga như một trong những ngôi sao thể thao xuất sắc nhất mọi thời đại.
Cristiano Ronaldo, người hiện sở hữu 6 Quả bóng Vàng trong bộ sưu tập danh hiệu cá nhân đồ sộ của mình, cũng có được vô số đề nghị hấp dẫn sau mỗi lần giành danh hiệu cao quý này. Trong đó, đặc biệt nhất là việc siêu sao bóng đá người Bồ Đào Nha được Nike đề nghị một bản hợp đồng có hiệu lực trọn đời với giá trị lên tới 1 tỷ USD ngay sau khi giành Quả bóng Vàng thứ 4 năm 2016. Đây là điều chưa từng có tiền lệ trong lịch sử bóng đá.
Báo The Athletic còn tiết lộ, cứ mỗi lần giành Quả bóng vàng, Ronaldo lại nhận một khoản thưởng lớn đã được cài sẵn. Đây chính là động lực để ngôi sao 39 tuổi duy trì phong độ đỉnh cao suốt 2 thập kỷ.
Đối với các cầu thủ nữ, tác động của Quả bóng vàng thậm chí còn rõ rệt hơn. Theo Owen Laverty, Giám đốc sáng tạo tại công ty tiếp thị thể thao Ear to the Ground, danh hiệu này đưa các nữ cầu thủ xuất sắc đến gần hơn với công chúng. như trường hợp của Aitana Bonmati, người vừa có năm thứ 2 liên tiếp giành được Quả bóng Vàng.
“Nó giống như một “lối tắt” hữu ích trong thế giới tiếp thị và thương hiệu. Ngay khi giành được dành hiệu này, Aitana Bonmati lập tức trở thành cái tên mà mọi người muốn hợp tác,” ông Laverty cho biết.
Việc giành Quả bóng Vàng giúp Aitana Bonmati trở thành cái tên được nhiều thương hiệu săn đón. Ảnh: X/Ballon d’Or
Tuy nhiên, Quả bóng Vàng không phải lúc nào cũng tạo nên cú hích về mặt thương hiệu đối bất kỳ ai đạt được nó. Đơn cử như trường hợp của Karim Benzema, một trong hai danh thủ không phải Lionel Messi hay Cristiano Ronaldo giành Quả bóng Vàng trong 15 năm qua, bên cạnh ngôi sao người Croatia Luka Modric.
Ngay sau khi có được danh hiệu cao quý này, Benzema lại không góp mặt cùng đội tuyển quốc gia Pháp ở vòng chung kết World Cup 2022 và chuyển sang chơi bóng tại Ả-rập Xê-út. Sự bùng nổ về mặt thương mại đối với chân sút 36 tuổi cũng vì thế mà nhanh chóng nguội lạnh chỉ trong thời gian ngắn.
Nhưng bất luận thế nào, giá trị của Quả bóng Vàng vẫn vượt xa khỏi khuôn khổ một giải thưởng cá nhân thông thường. Nó là động lực để các cầu thủ phấn đấu, là thước đo đẳng cấp được công nhận toàn cầu, và quan trọng hơn cả, là bệ phóng giúp họ nâng tầm sự nghiệp cả trong lẫn ngoài sân cỏ.
Việt Anh
Nguồn: https://kinhtedothi.vn/nguon-loi-khong-lo-it-ai-biet-doi-voi-cau-thu-gianh-qua-bong-vang.html
